2015年春のルミネ広告。

小松菜奈ちゃん（好きなのです）がモデルで蜷川実花さんが写真。水色のバックに桜の花が散って。綺麗。

でも。それよりも何よりもキャッチコピーがすごすぎて。

『恋は奇跡。愛は意思。』

尾形真理子さんというコピーライターの作品です。

こんなに短い言葉でこんなにぐっとさせるなんて！

「春は出会いの季節でもあります。奇跡と思える出会いを、わたしたちは恋と呼ぶのかもしれません。そしてその関係を育てていくのには意思が必要。偶然の出会いの中にも、確かな自分の意思をもって前に進む。そんなことを考えてコピーを書いています」と尾形さん。

このルミネの広告。毎回本当に感嘆してしまいます。

「寝顔までキスをくれる人がきっとサンタクロースなの」

「会えない日もちゃんと可愛くてごめんなさい」

「運命を狂わすほどの恋を、女は忘れられる」

「似合っているから脱がせたくなる」

「未来を信じてなきゃ服なんて買えない」

「生まれ変わるなら、またわたしでいい」

「風はすべて追い風。わたしがどこを向くかだ」

「わたしを含め、すべての人に、幸福を」

「ひとりでいても、思ったほどは、強くなれない。ふたりでいても、思うように、優しくなれない」

まだまだ沢山あるのですが、どれもこれもドキッとすると同時に強く共感しちゃうのです。

『未来を信じてなきゃ服なんて買えない』恋している女の人ならきっと皆、そう思いながら服を買っているはず。彼との恋人関係が幸せに続くと信じているからこそ、もっと可愛くみせたい、素敵になりたいと、彼とのデートを思い描きながら服を選ぶのですから。

『ひとりでいても、思ったほどは、強くなれない。ふたりでいても、思うように、優しくなれない』そうなのです。ふたりでいることの心強さを知ってしまうと、知る前にひとりでいたことが信じられないくらい、弱い自分に気づいたり。それなのに、ふたりでいると、不安や甘えから、つい、思いやりを忘れてしまったり。大好きだからこその感情ですよね。

これらのキャッチコピー、全てに解説を入れたいくらい、そうそう！って思います。

強いのも私、弱いのも私。

泣くのも笑うのも全力でやろう、スマートじゃなくてもいい、全力で生きなくっちゃ、と勇気を与えてくれるコピー達。

素敵！